Billet #5: La recherche marketing sur le Web et ses multiples facettes!

 Bonjour à tous et à toutes, 

Cette semaine, le thème de la recherche marketing sur le web a particulièrement piqué ma curiosité. En effet, il existe maintenant une multitude de façons de capter l'attention des internautes pour les bienfaits de la cause! Comme nous avons pu le lire dans notre documentation, nous pouvons avoir recours à des tactiques allant du simple et banal sondage par l'entremise d'un pop-up jusqu'à suivre les moindres faits et gestes en terme de clic de notre client-cible! J'ai donc voulu élaborer sur une tactique miraculeuse pour les marketers et qui, selon moi, est la clé du succès! Vous avez sûrement déjà reçu un courriel qui vous a été transféré d'un ami et qui vous donne la chance de gagner un superbe iTouch d'Apple ou une toute nouvelle console Wii? En voici un exemple: J'ai utilisé il y a quelques mois le site qui permet d'envoyer une carte de souhait virtuellement et ce, gratuitement. Depuis, je suis dans des listes de diffusions de toute sorte de compagnie. Vous pouvez d'ailleurs lire plus bas qu'en tout temps l'internaute peut se désister.

"Ce message vous a été adressé car vous avez utilisé le service gratuit de cartes virtuelles de dromadaire.com. Conformément à la loi informatique et liberté, vous disposez d'un droit d'opposition, d'accès, de modification, de rectification et de suppression des données qui vous concernent. Vous pouvez l'exercer en cliquant sur le lien de desinscription ci-dessous, en nous envoyant directement un e-mail à partir de dromadaire.com, ou en nous adressant un courrier à l'adresse suivante : PUBLIANE 86 bis rue de la République, 92800 Puteaux France. Récépissé CNIL n° 608505. Pour vous desinscrire definitivement de la newsletter Dromadaire.com merci de cliquer sur Me désinscrire"

En fait, l'idée de pouvoir gagner un objet prisé et de grande valeur augmenterait considérablement le taux de participation à un sondage quelconque! Cette stratégie permettrait maintenant à des tonnes d'entreprises de parvenir à leurs fins mais surtout à comptabiliser l'inscription de dizaines de milliers d'adresses courriel!  Voici d'ailleurs un de ses concours me permettant de gagner jusqu'à 3000 euros en participant. En cliquant sur le lien plus bas, je me suis rendu compte qu'Yves Rocher étaient dans les investigateurs et qu'ils ont probablement accès à la base de données générée par le site Dromadaire.com. En effet, tous les prix étaient octroyés par Yves Rocher en paniers-cadeaux pour les femmes enceintes. Donc, en répondant au sondage, Yves Rocher saura que cette personne est probablement enceinte ou connaît quelqu'un qui pourrait bénéficier des produits.

"Bonjour, Nouveau jeu Vertbaudet : 3 000 euros de cadeaux à gagner ! Pour jouer, cliquezici."

Un second exemple pour permettre d'accroître la fiabilité de l'échantillon récoltée sur Internet serait de faire tirer par exemple, plusieurs sacs à mains Hermès d'une valeur d'environ 2000$ chacun par l'entremise d'un sondage. 

En effet, comme le relate un article sur mon site préféré sur le e-marketing, www.eMarketnewsletter.com, il est très facile de rassembler plusieurs milliers d'adresses e-mail en une semaine!  Pour espérer gagner un prix, force est de constater que l'internaute perd toute prudence à la grande joie des marketers! La compagnie Bluefly.com en a fait l'essai dernièrement et se livre une campagne depuis maintenant 12 semaines qui lui a permis d'amasser quelques 11 000 adresses! 

En effet, Bluefly est en fait reconnu comme un site de shopping de grands designers comme Prada, Dior, Versace et j'en passe.  Cette compagnie voulait donc augmenter leurs nombres de clics par jour et la fréquence d'achats de leur clientèle. Quoi de mieux que de faire un concours avec un sac à mains haut de gamme et aussi de donner une chance par jour à un même internaute pour l'inciter à revenir chaque jour sur le site! La direction marketing de Bluefly a d'ailleurs reconnu que ces sacs Hermès représentaient un budget de plusieurs milliers de dollars mais pour un résultat couvrant très largement les dépenses. 

Ensuite, Bluefly.com offre une chance supplémentaire de gagner aux participants, à chaque fois qu'ils envoient un message promotionnel de la part de Bluefly, à l'une de leurs connaissances! Un concours doté de prix de qualité, une incitation pour les internautes à revenir plusieurs fois sur le site pour le même concours, un viral marketing apparemment maîtrisé constituent donc la recette du succès de cette campagne de collecte d'emails initiées par Bluefly.

En bref, j'en serais grandement inspiré si demain matin j'étais responsable d'une entreprise oeuvrant sur le net!

Bonne semaine!